Телемарафон «Время жить!» — первый на российском телевидении долгосрочный социально-ориентированный проект, связанный с проблемой ВИЧ/СПИДа.
Самарская область является регионом с наиболее высоким уровнем пораженности населения ВИЧ-инфекцией. В Тольятти по состоянию на 1 декабря 2009 года выявлено 14897 ВИЧ-инфицированных (показатель распространенности на 100 тысяч населения — 2073,7). За 10 месяцев 2009 года зарегистрировано 641 новых больных. Заболеваемость за 11 месяцев 2009 года составила 89,22 на 100 тысяч населения (за 11 месяцев 2008 года — 69,08). За весь период регистрации заболеваемости в Тольятти умерло 1741 ВИЧ-инфицированных лиц, из них от СПИДа — 375 человек.
Эти факты позволяют утверждать, что проблема профилактики СПИДа и задача преодоления «информационной безграмотности» в обществе — предубежденности по отношению к носителям ВИЧ-инфекции, страхов взаимодействия с ними — становятся все острее и требует от общества консолидации усилий в борьбе с распространением эпидемии.
Впервые ток-шоу «Время Жить!» вышло в эфир 1 декабря 2004 года на Первом канале. Программа получила широкий резонанс в обществе, в СМИ вышли сотни публикаций и рецензий. С тех пор, к проекту подключились десятки городов страны: Санкт-Петербург, Ульяновск, Улан-Удэ, Тверь, Красноярск, Казань, Нижний Новгород, Вологда, Томск, Барнаул, Новосибирск, Псков, Оренбург, Иркутск, Самара, Волгоград, Калининград, Екатеринбург и т.д. География проекта «Время жить!» постоянно расширяется.
В последнее время наряду с проведением телемарафона Владимир Познер участвует во встречах со студентами из различных регионов. Подобная встреча состоится и со студентами Тольяттинского государственного университета.