Современные спальные товары, к которым относятся ортопедические матрасы и подушки – одна из исключительных категорий, которая не теряет покупательского спроса даже в условиях общего падения потребительской активности.
Стоит отдать должное производителям матрасов и их партнерам-ритейлерам, которые создали оптимальные условия для продвижения своей продукции, включая полное замещение импортных поставок, адекватное ценообразование, расширение карты доставки и переход на дистанционную обработку заказов.
Импорт ушел из страны
Формально в данный момент на прилавках магазинов продаются исключительно матрасы российского производства. Если среди них попадаются представители иностранных брендов, то это или складские остатки, или единичные позиции, завезенные под заказ или в рамках «серого импорта». Сказываются трудности с трансграничной логистикой и уход зарубежных компаний.
Однако потребитель мог и не заметить исчезновение заграничной продукции. Матрасы и спальные аксессуары – это показательный пример эффективного импортозамещения, которое проводилось в течение последних 10 лет. И фабрик, и ресурсов в стране для удовлетворения спроса без снижения качества продукции пока хватает. Уход иностранных партнеров подтолкнул отечественных производителей к наращиванию производства.
С учетом платежеспособности
Локализация производства матрасов на территории страны позволила фабрикам и дилерам устанавливать адекватные ценники на ортопедическую продукцию. У многих брендов помимо премиум-коллекций продукции с натуральным латексом появились долговечные и удобные матрасы на основе синтетических аналогов и недорогих независимых пружин.
Кроме того, крупные интернет-гипермаркеты стали использовать маркетинговые инструменты для привлечения аудитории в условиях кризиса – скидки, распродажи, преференции постоянным клиентам, поддерживая спрос на стабильно высоком уровне в течение года.
Работа с регионами
Одним из ключевых факторов, повлиявших на рост спроса и, соответственно, производства, стало расширение карты доставки матрасов, которые теперь продаются дистанционно, без географической привязки к конкретному населенному пункту.
Фактически любой житель страны сегодня может зайти на сайт официального дилера фабрики спальных товаров и заказать себе продукцию одного из популярных брендов по единому ценнику, с гарантией и скидками от фабрики, без предоплаты и с относительно быстрой доставкой.
Источник: https://www.matras.ru/
Реклама. ООО «Матрас Интер Рус». matras.ru
Загрузка ...
