Причина этой несинхронности, возможно, в разных функциях кнопки «хочу» для каждой из соцсетей. У Дурова она продвигалась параллельно с функцией оплаты через «ВКонтакте» товаров на сторонних сайтах — поэтому, видимо, и заглохла вместе с решением «ВКонтакте» отказаться от развития платежной системы в рамках нового законодательства.
Для Facebook это, скорее всего, продолжение гонки за самым точным таргетингом при гигантском глобальном охвате. Соцсеть уже умеет «догонять» покупателей, «недосовершивших» покупку на сторонних торговых площадках — с кнопкой «хочу» она сможет выделить для рекламодателей самых реальных покупателей.