ФОМ изучил потенциал роста интернета в России. Жители России, не пользующиеся интернетом (55% населения), были по результатам опроса поделены на две группы — «отказники» и «резерв». Последние хотят начать пользоваться Сетью, но не имеют возможности. «Отказники» не хотят пользоваться интернетом независимо от возможностей. «Отказниками» оказались 40% россиян, или 46 млн человек. «Резерв» — это 10% населения, или 11,5 млн человек. В 2006 году их было 18%, последние пять лет резерв равномерно таял.
Количество «отказников» тоже уменьшилось с 2006 года, на 9%. Но падало их число наиболее заметно с лета 2006 по лето 2010; весной-летом 2011 группа даже увеличилась на 1%.
Социально-демографический портрет «отказника» следующий: женщина старше 55 лет со средним образованием и низким доходом, проживаюшая в небольшом городе или сельской местности. «Резерв» — это тоже женщины, тоже со средним образованием, тоже с низким доходом, проживающие в селах, однако, они старше 44 лет.
Исследование характеризует не столько Рунет, сколько социальную ситуацию в стране как таковую. Но для участников интернет-рынка нет повода не поразмышлять о способах заманить «отказников» в Сеть и там их монетизировать.
Загрузка ...
