Техническая база SEO сайта на WordPress держится на трёх вещах: правильных базовых настройках, одном SEO-плагине и быстрой загрузке. Всё остальное добавляет меньше, чем обещают обзоры. Движок сам по себе продвижению не мешает и не помогает. Позиции в Яндексе и Google зависят от того, насколько страницы отвечают на запросы людей, быстро открываются и понятно устроены, а плагины лишь дают удобные инструменты. Многие тольяттинские компании держат сайты на WordPress: его выбирают за бесплатность и простую админку. Ниже по шагам разбираем, что настроить сразу, какие расширения нужны, где владельцы теряют посетителей и как проверить работу подрядчика.
Чтобы отделить рабочие советы от мифов, редакция задала вопросы практику поискового продвижения. Собеседником редакции стал сооснователь агентства FirstRank Дмитрий Минкин. Он объяснил, в каком порядке браться за сайт и что владелец может проверить сам, не открывая код.
Что настройки WordPress значат для местного бизнеса
Автосервис в Автозаводском районе, стоматология в Центральном, доставка обедов в Комсомольском: клиенты всех этих компаний ищут услуги через поиск. Человек вводит запрос, смотрит первую страницу выдачи и звонит тому, кого увидел. Если сайт фирмы закрыт от поисковиков галочкой в настройках или грузится десять секунд, никакая реклама у входа этого не исправит.
Собственники обычно поручают сайт знакомому разработчику, тот сдаёт работу и уходит. Через год выясняется, что в поиске страниц нет, а адреса выглядят как набор цифр. Разобраться в базовых вещах полезно хотя бы для того, чтобы задавать подрядчику правильные вопросы.
«Продвижение сайта на WordPress мало отличается от работы с любой другой платформой. Разница в том, что WordPress позволяет поставить десятки расширений, и владельцы этим злоупотребляют. Половина проблем, которые мы видим на старте, создана руками самого владельца: лишние плагины, тяжёлая тема, закрытый от поиска раздел», — рассказывает Дмитрий Минкин.
Шаг первый: базовые настройки WordPress, которые проверяют в первый день
Эти пункты занимают час, но без них дальнейшая работа теряет смысл. Проверить их может любой человек с доступом к админке.
- Видимость для поисковых систем. В разделе «Настройки» → «Чтение» есть галочка «Попросить поисковые системы не индексировать сайт». Разработчики ставят её на время сборки и забывают снять. Пока она стоит, сайт фактически просит поисковики держаться подальше.
- Постоянные ссылки. В «Настройках» → «Постоянные ссылки» выберите вариант «Название записи». Адрес вида /remont-akpp/ понятнее человеку и поисковику, чем /?p=123. Если сайт уже работает и страницы проиндексированы, менять структуру адресов без настройки перенаправлений нельзя: старые ссылки начнут вести в пустоту.
- Адрес сайта и протокол. Сайт должен открываться по одному адресу: с HTTPS, с «www» или без него. Остальные варианты перенаправляют на основной.
- Язык и часовой пояс. Мелочь, но от часового пояса зависит дата публикации записей, а от языка — служебные подписи темы.
- Лишние типы страниц. Архивы авторов на сайте с одним автором, архивы по датам, пустые метки создают десятки страниц без собственного содержания. Их закрывают от поиска или отключают.
- Страницы вложений. WordPress умеет создавать отдельную страницу под каждую загруженную картинку. В свежих версиях для новых установок эта функция выключена, но на старых сайтах её стоит проверить: сотни пустых страниц с одной фотографией поиску не нужны.
«Первое, что я делаю на любом сайте на WordPress, это открываю настройки чтения и постоянных ссылок. Звучит банально, но галочка запрета индексации встречается чаще, чем хотелось бы. Второе: смотрю, сколько страниц сайта знает поисковик и сколько их реально нужно бизнесу. Когда у компании двадцать услуг, а в поиске триста адресов, лишнее почти всегда создано архивами и метками», — поясняет эксперт.
Какие плагины для SEO сайта WordPress действительно нужны
Каталог расширений WordPress огромен, и в нём легко потеряться. Практики сходятся в том, что для поисковой оптимизации хватает короткого набора. Каждое лишнее расширение добавляет код, запросы к базе данных и потенциальную уязвимость.
Один SEO-плагин, а не три
Основу составляет универсальный SEO-плагин: Yoast SEO, Rank Math или All in One SEO. Принципиальной разницы для позиций между ними нет. Все они умеют:
- задавать заголовок страницы и описание для выдачи по шаблону и вручную;
- формировать карту сайта в формате XML (с версии 5.5 WordPress делает это и сам, но плагин даёт больше контроля);
- закрывать от индексации архивы, метки и служебные разделы;
- выводить «хлебные крошки» и базовую разметку для поисковых систем;
- указывать основной адрес страницы, если её содержание доступно по нескольким ссылкам.
Главное правило: SEO-плагин на сайте один. Два одновременно работающих расширения дублируют служебные теги, и поисковик получает противоречивые сигналы. Если сайт переходит с одного плагина на другой, данные переносят встроенным импортом, а старый плагин удаляют.
«Плагин не продвигает сайт. Это пульт управления служебными настройками. Зелёный индикатор в Yoast означает, что вы вписали ключевое слово нужное число раз, и ничего не говорит о том, полезна ли страница человеку. Я видел тексты, которые плагин оценивал на отлично, а читать их было невозможно», — отмечает Минкин.
Кэширование и сжатие
Второе обязательное расширение отвечает за скорость: плагин кэширования, например WP Super Cache, W3 Total Cache или LiteSpeed Cache, если хостинг работает на сервере LiteSpeed. Он сохраняет готовые страницы и отдаёт их без повторной сборки. Многие хостинги предлагают собственное кэширование, тогда дополнительный плагин может конфликтовать с ним: это стоит уточнить у поддержки.
Изображения
Фотографии работ, интерьеров и товаров чаще всего тормозят сайты малого бизнеса. Плагин оптимизации изображений сжимает файлы при загрузке и переводит их в WebP, который WordPress поддерживает с версии 5.8. Отложенная загрузка картинок встроена в движок, отдельное расширение под неё обычно не требуется.
Перенаправления
Когда страницы меняют адреса или удаляются, нужен инструмент для перенаправлений. Чаще всего для этого ставят плагин Redirection или используют модуль внутри SEO-плагина. Без него при каждой переделке сайта теряется часть накопленного веса страниц.
Скорость и тема оформления: где теряются позиции
Поисковые системы учитывают удобство сайта для людей, а медленная загрузка раздражает посетителя раньше, чем он увидит цены. Большую часть проблем со скоростью на WordPress создают тема и конструктор страниц, а не хостинг.
Тяжёлые темы и конструкторы
Многофункциональные темы из магазинов шаблонов подключают слайдеры, анимации, десятки шрифтов и скрипты на каждой странице, даже если на ней только текст. Визуальные конструкторы удобны для сборки, но генерируют много лишнего кода. Это не повод от них отказываться, но повод проверить, что они реально грузят.
Порядок проверки скорости своими силами:
- Откройте главную и ключевую страницу услуги в инструменте PageSpeed Insights от Google, отдельно для телефона и компьютера.
- Посмотрите, какие элементы загружаются дольше всего: обычно это крупная картинка на первом экране, шрифты или сторонние скрипты.
- Отключите на копии сайта плагины по одному и повторите замер. Так находят расширение, которое тормозит сильнее остальных.
- Проверьте версию PHP в панели хостинга. Устаревшая версия работает медленнее и хуже защищена.
- Удалите неактивные темы и плагины. Отключённое расширение не нагружает сайт, но остаётся в файлах и может содержать уязвимость.
Удобство на телефоне
Большинство людей ищет местные услуги со смартфона. Проверьте, что телефон компании нажимается, меню открывается одним касанием, а форма заявки не уезжает за край экрана. Поисковик оценивает страницу так же, как её видит человек с телефоном.
«На сайтах малого бизнеса я обычно нахожу три-четыре плагина, которые делают одно и то же: два кэширования, две формы, слайдер, который давно никто не показывает. Удалить лишнее бывает полезнее, чем покупать хостинг подороже. Но делать это нужно на копии сайта, а не на рабочей версии в пятницу вечером», — говорит Дмитрий Минкин.
Шаг второй: структура, тексты и внешние ссылки
Когда техническая база в порядке, начинается работа, которая влияет на позиции сильнее любых настроек. Плагины тут помогают слабо: всё решают решения владельца и исполнителя.
Страница под каждую услугу
Частая ошибка сайтов местного бизнеса: все услуги перечислены на одной странице «Услуги» списком. Человек ищет конкретное: «замена ремня ГРМ», «лечение кариеса у детей», «доставка обедов в офис». Отдельная страница под каждое направление с описанием, ценами, сроками и фотографиями отвечает такому запросу намного точнее общего перечня.
- Составьте список услуг так, как его называют клиенты, а не как он записан во внутреннем прайсе.
- Создайте под каждую крупную услугу отдельную страницу WordPress, а не запись в блоге.
- Свяжите страницы между собой и с разделом «Услуги» через меню и ссылки в тексте.
- Укажите на каждой странице, где вы работаете: город, район, выезд в Жигулёвск или Самару, если он есть.
Тексты, которые отвечают на вопрос
Поисковые системы давно научились отличать текст, написанный для человека, от набора ключевых слов. Хорошая страница услуги отвечает на вопросы, которые клиент задал бы по телефону: сколько стоит, сколько длится, что входит, какие есть ограничения. Оригинальные фотографии своих работ полезнее снимков с фотостоков. Блог на WordPress помогает, когда статьи отвечают на реальные вопросы клиентов, и бесполезен, когда пишется «для SEO» раз в квартал.
«Владельцы часто спрашивают, сколько раз вписать ключевое слово. Я отвечаю встречным вопросом: что человек должен узнать на этой странице, чтобы позвонить именно вам? Если ответа нет на странице, повторы запроса не помогут. SEO-оптимизация сайта на WordPress на этом этапе сводится к тому, чтобы собрать факты о бизнесе и аккуратно их изложить», — объясняет эксперт.
Внешние ссылки и работа с подрядчиком
Упоминания компании на других ресурсах помогают сайту, если они выглядят естественно: каталоги организаций, городские порталы, отраслевые площадки, партнёры. Массовая закупка ссылок с однотипным текстом даёт обратный эффект и может привести к санкциям поисковой системы. Если подрядчика ищут по запросу seo продвижение сайта услуги, попросите описать анкор-лист и план ссылок ещё до договора: агентство должно объяснить, какие страницы и под какие запросы Яндекса и Google оно будет усиливать. Так владелец заранее видит, не превратится ли работа в бездумную закупку.
На вопрос о сроках Минкин отвечает осторожно и без конкретных обещаний для WordPress-проектов. «По опыту агентства, первые позиции появляются через две-четыре недели после старта работ, а основные запросы выходят в ТОП-10 за четыре-шесть месяцев. Скорость зависит от конкуренции, состояния сайта и того, насколько быстро владелец согласует правки. Движок на эти сроки почти не влияет», — уточняет он.
На чём WordPress-сайты теряют позиции
Большинство проблем повторяется от проекта к проекту. Если сайт давно не прибавляет в поиске, пройдитесь по этому списку.
- Обновления «на потом». Устаревшие версии движка, тем и плагинов становятся мишенью для взлома. Взломанный сайт может начать показывать посторонние страницы, и поисковик пометит его как опасный.
- Бесплатная тема из непонятного места. «Взломанные» версии платных тем часто содержат скрытые ссылки и вредоносный код. Тему берут из официального каталога WordPress или у разработчика.
- Смена адресов без перенаправлений. Редизайн, переезд на новый домен или переименование разделов без настройки перенаправлений обнуляет накопленные позиции страниц.
- Копирование текстов. Описание услуг, скопированное у конкурента или производителя, не даёт странице преимущества перед оригиналом.
- Открытые служебные страницы. Корзина, личный кабинет, результаты внутреннего поиска и тестовые страницы в выдаче мешают поисковику понять, что на сайте главное.
- Нет аналитики. Без подключённых Яндекс Метрики, Вебмастера и инструментов Google владелец не знает, откуда приходят люди и какие страницы видит поисковик.
- Комментарии без модерации. Спам в комментариях к записям засоряет страницы чужими ссылками. Модерация или отключение комментариев решают проблему.
«Дороже всего, по моему опыту, обходится ошибка при редизайне. Компания заказывает новый сайт, разработчик меняет все адреса, а старые никуда не перенаправляет. Через месяц посетителей из поиска становится в разы меньше, и восстанавливать это приходится долго. Перед любой переделкой выгрузите список текущих адресов и проследите, чтобы каждый из них куда-то вёл», — предупреждает Дмитрий Минкин.
Как проверить сайт и работу подрядчика своими силами
Владельцу не обязательно разбираться в коде, чтобы понимать, что происходит с сайтом. Базовый контроль занимает полчаса в месяц. Таблица ниже собирает пункты, которые стоит пройти самостоятельно.
| Что проверить | Где смотреть | Тревожный признак |
|---|---|---|
| Видимость сайта для поиска | «Настройки» → «Чтение» в админке | Стоит галочка запрета индексации |
| Сколько страниц знает поисковик | Яндекс Вебмастер, Google Search Console | Страниц в разы больше или меньше, чем реально есть на сайте |
| Число SEO-плагинов | Раздел «Плагины» | Активны два и более |
| Скорость | PageSpeed Insights | Красная оценка на телефоне |
| Обновления | «Консоль» → «Обновления» | Движок и плагины не обновлялись месяцами |
| Отчётность подрядчика | Регулярные отчёты | Отчёт без списка сделанных работ |
С подрядчиком полезно с первого дня договориться о прозрачности. Доступы к админке, хостингу и аналитике остаются у владельца, а исполнитель получает отдельную учётную запись. Договор фиксирует состав работ и форму отчётности. Обещание конкретного места в выдаче к определённой дате должно настораживать: поисковые системы меняют алгоритмы, и честный исполнитель такого не обещает.
Ориентироваться по бюджету и условиям можно, сравнивая открытые данные агентств. Например, согласно источнику, самый доступный пакет FirstRank обходится от 20 000 ₽ в месяц: в него входят базовая оптимизация и отчёт раз в неделю. Работа начинается, когда клиент присылает бриф о бизнесе и открывает Яндекс Вебмастер, Яндекс Метрику, а для Google ещё и Search Console. Такие же сведения запросит любой добросовестный исполнитель, так что собрать их лучше заранее.
Для самостоятельной работы над сайтом подойдёт такой ежемесячный порядок:
- Обновите движок, тему и плагины, предварительно сделав резервную копию.
- Посмотрите в Вебмастере и Search Console, нет ли новых ошибок и предупреждений о безопасности.
- Сравните в Метрике посещаемость ключевых страниц услуг с прошлым месяцем.
- Добавьте или обновите хотя бы одну страницу: новые цены, фотографии, ответы на частые вопросы клиентов.
- Проверьте, что формы заявок и телефон на сайте работают.
Почему WordPress-сайт растёт от порядка, а не от расширений
WordPress даёт всё необходимое для поискового продвижения, но позиции приносят не плагины, а порядок: открытый для поиска сайт, один SEO-плагин, быстрая тема, отдельные страницы под услуги и тексты с фактами о бизнесе. Большинство ошибок владелец может найти сам за вечер, пройдясь по настройкам и списку расширений. Остальное решает регулярная работа и прозрачные отношения с исполнителем, у которого нет повода прятать от заказчика сделанное.
Загрузка ...
