ХК «Лада» оказался единственным клубом в КХЛ, который провел для своих болельщиков розыгрыш машины.
По условиям акции нужно было купить в фирменных павильонах ХК «ЛАДА» атрибутики минимум на 1000 рублей. За каждую потраченную тысячу выдавался купон с отрывным корешком, который нужно было заполнить и положить в специальную урну. Больше купонов – больше шансов на победу.
Определение победителя проходило на последних играх регулярного чемпионата. Личное присутствие участников на розыгрыше было обязательным. 20 февраля на матче «Лада» — «Металлург» (Магнитогорск) определились 10 финалистов. Заветные квитки вынимал из урны голкипер «Лады» Евгений Иванников.
22 февраля на матче «Лада» – «Ак Барс» среди десяти финалистов методом выбывания был определен обладатель автомобиля. Розыгрыш проходил на льду «Лада-Арены» в перерывах матча. Символический ключ победителю вручил Губернатор Самарской области-Президент ХК «ЛАДА» Николай Иванович Меркушкин. Генеральным партнером акции выступило ОАО «АВТОВАЗ», и на церемонии чествования победителя присутствовал также глава Волжского автозавода Бу Инге Андерссон.